ПРОДУКТОВАЯ МАТРИЦА В МАРКЕТИНГЕ

Продуктовая матрица в маркетинге представляет собой инструмент, используемый для анализа и планирования продуктовой стратегии. Она помогает организации систематизировать свою линейку продуктов и принимать взвешенные решения о разработке новых продуктов или модификации существующих. С помощью продуктовой матрицы компании могут выявить сильные и слабые стороны своего портфеля продуктов, а также определить, на какие сегменты рынка они сосредоточены и как они могут улучшить свою конкурентоспособность.

Одним из ключевых аспектов продуктовой матрицы является классификация продуктов на основе двух факторов: роста рынка и доли продукта на рынке. На основании этих факторов продукты делятся на четыре категории: звезды, вопросы, дойные коровы и собаки.

Звезды представляют собой продукты, которые имеют большую долю рынка на быстрорастущем рынке. Они обычно требуют значительных инвестиций, чтобы удовлетворить растущий спрос. Вопросы – продукты на новых или быстрорастущих рынках, но с небольшой долей рынка. Их успешная эволюция зависит от правильных решений и инвестиций. Дойные коровы – продукты с высокой долей рынка на зрелом рынке. Они приносят стабильный доход, но не растут так быстро, как звезды. Собаки – продукты с низкой долей рынка на насыщенном рынке. Они обычно не приносят значительной прибыли и могут требовать решения об их будущем.

Продуктовая матрица помогает компаниям понять, как правильно распределить свои ресурсы между различными продуктами. Также она помогает определить, какие продукты требуют дополнительных инвестиций, а какие могут быть убыточными и требуют пересмотра стратегии.

Правильное использование продуктовой матрицы позволяет компаниям оптимизировать свой портфель продуктов и достичь максимального успеха на рынке. Однако следует помнить, что продуктовая матрица является только инструментом, и решения, основанные на ней, должны быть подтверждены дополнительными исследованиями и анализом рынка.

Илья Балахнин — Управление продуктовой матрицей

Идеальная продуктовая матрица для автоматической воронки продаж. Мария Солодар

7 видов маркетинга в одном выпуске -- Типы маркетинговых стратегий

9 МОЩНЫХ ФРАЗ ДЛЯ ПРОДАЖ 🔥[PDF бонус]. Прокачайте скрипты продаж - Техники и приемы продаж

МАТРИЦА BCG - Самый простой способ анализа продуктового портфеля компании

Маркетинговая стратегия на основе Customer Journey Map и анализа данных о клиентах. Илья Балахнин.

Что такое ассортиментная матрица и для чего она нужна? (0+)

С чего начать маркетинговую стратегию. Илья Балахнин о прибыли и разработке стратегии.