Матрица Продукта В Маркетинге

Матрица продукта в маркетинге является одним из важных инструментов для планирования и управления продуктами. Эта концепция позволяет компаниям анализировать своё портфолио продуктов и принимать обоснованные решения о стратегии и развитии продуктовой линейки.

Матрица продукта обычно представляет собой 2-мерную таблицу, где на одной оси отображается рыночная доля продукта, а на другой оси — темп роста рынка. В результате получается четыре квадранта, каждый из которых соответствует определенной стратегии.

Первый квадрант — "Звезда". Это продукты с высокой рыночной долей и большим темпом роста рынка. Компании в данном случае должны инвестировать в развитие и продвижение этих продуктов, чтобы укрепить свое лидерство.

Второй квадрант — "Денежный корова". В этом случае продукты имеют высокую рыночную долю, но низкий темп роста. Компании должны получать стабильный доход от таких продуктов и использовать его для финансирования развития других более перспективных продуктов.

Третий квадрант — "Вопросительный знак". Это продукты с низкой рыночной долей, но высоким темпом роста рынка. Компании должны принять решения о том, стоит ли сохранять и развивать такие продукты, чтобы они могли стать будущими "звездами" или "денежными коровами".

Четвертый квадрант — "Собака". В этом случае продукты имеют низкую рыночную долю и низкий темп роста. Компании должны принять решение о выходе из данных рынков или о реструктуризации продуктов.

Матрица продукта в маркетинге помогает компаниям анализировать и классифицировать свои продукты, а также определять оптимальные стратегии для каждого из них. Это помогает сосредоточить ресурсы и управлять портфолио продуктов более эффективно.

Что такое ассортиментная матрица и для чего она нужна? (0+)