ЧТО ТАКОЕ АТРИБУЦИЯ В МАРКЕТИНГЕ
Атрибуция в маркетинге - это процесс, в результате которого определяется вклад каждого маркетингового канала в достижение конверсии или цели продвижения. Он позволяет оценить эффективность каждого канала и распределить заслуги на основе привлеченных клиентов.
Атрибуция помогает понять, какие маркетинговые каналы и взаимодействия с клиентами наиболее значимы для достижения успеха. Она учитывает различные факторы, такие как временные интервалы, сопутствующие маркетинговые мероприятия и взаимодействия с клиентами. Правильная атрибуция позволяет определить оптимальное распределение ресурсов и средств для повышения результативности маркетинга.
Существуют различные модели атрибуции в маркетинге: прямая атрибуция, линейная атрибуция, атрибуция на позиции первого и последнего канала, атрибуция на основе временных интервалов и другие. Каждая модель имеет свои преимущества и недостатки, и выбор модели зависит от бизнес-целей и особенностей компании.
Атрибуция в маркетинге позволяет сделать информированные решения по распределению бюджета, оптимизации маркетинговых кампаний и оценке эффективности инвестиций в маркетинг. Она помогает определить, какие каналы и мероприятия приносят наибольшую отдачу, а также выявить потенциальные проблемные области и улучшить результаты маркетинговой деятельности.
Максим Кулиш - Ассоциированные конверсии и модели атрибуции
МАРКЕТИНГ - ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр Белгороков
Теория Атрибуции
Модели атрибуции: обзор всех моделей Метрики и Аналитики с примерами
Михаил Зайцев, AppsFlyer - Подход к атрибуции, основой которого становится человек, а не устройство.
Константин Баяндин - Применение предиктивной поведенческой атрибуции для онлайн-маркетинга
Маркетплейсы: ЗАПРЕЩЕННЫЕ методы продвижения
Вопросы маркетологу на собеседовании. Образование, мышление и умение предложить решение проблемы.
Как правильно начать бизнес и масштабировать
Как выбрать модель атрибуции: пошаговое руководство и много примеров