ВИДЫ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ СТРУКТУР УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

Организационные структуры управления маркетингом представляют различные модели и подходы, которые компании применяют для эффективного организационного управления маркетингом.

Существует несколько основных видов организационных структур управления маркетингом, включая:

1. Функциональная структура - в этом случае маркетинговые функции внутри организации группируются по функциональным областям, таким как реклама, продажи, исследование рынка и др. Каждая функциональная группа занимается своей специфической областью и работает внутри своего отдела, что способствует специализации и улучшению навыков.

2. Матричная структура - в данной структуре сотрудники маркетингового отдела распределяются по проектам или продуктам в сочетании с функциональной организацией. Это позволяет им работать над конкретными проектами или продуктами, имея доступ к экспертам из разных функциональных областей.

3. Линейно-функциональная структура - сочетает элементы функциональной и линейной структур. В этой структуре маркетинговое управление проводится по вертикали (линейно) и по горизонтали (функциональным группам), обеспечивая согласованность и связи между различными функциональными областями.

4. Гибридная структура - это комбинированная организационная структура, которая объединяет элементы разных моделей в уникальный подход, наиболее подходящий для конкретной компании. Гибридные структуры могут сочетать функциональность, проектность и другие элементы с целью достижения максимальной эффективности и гибкости управления маркетингом.

Выбор подходящей организационной структуры управления маркетингом зависит от различных факторов, включая размер компании, ее цели, отрасль, культуру и стратегию развития. Компания должна анализировать свои потребности и ресурсы, чтобы принять оптимальное решение и эффективно управлять своим маркетингом.

Типы организационных структур

Лекция 3. Организационные структуры управления

Основы маркетинга - Филип Котлер

7 видов маркетинга в одном выпуске -- Типы маркетинговых стратегий

1.19 Типы организационных структур

Оргсхема в современном бизнесе. Основы организационной структуры предприятия простыми словами

Отдел маркетинга: KPI, структура, процессы, автоматизация, зона ответственности.

Еженедельный доклад \