ТОВАРНО ФУНКЦИОНАЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА

Товарно-функциональная организация службы маркетинга – это подход, используемый в компаниях для эффективной координации и реализации маркетинговых действий. Она базируется на двух ключевых принципах: товарной специализации и функциональной дифференциации.

Товарная специализация предполагает разделение маркетинговых служб на подразделения, ответственные за конкретные товарные категории или продуктовые линейки. Каждое подразделение специализируется на конкретных товарах или услугах, что обеспечивает более глубокое понимание специфики продукта и превосходное знание рынка.

Функциональная дифференциация включает распределение функций маркетинговой службы по специализированным группам. Каждая группа выполняет определенные задачи, такие как исследование рынка, разработка маркетинговых стратегий, реклама и продвижение, управление брендом, анализ конкурентов и другие.

Такая организация службы маркетинга позволяет достичь ряда преимуществ. Это повышение эффективности и качества маркетинговых исследований, улучшение координации маркетинговых активностей, более точное определение целевой аудитории и формирование целенаправленной коммуникации с ней.

В целом, товарно-функциональная организация службы маркетинга способствует улучшению позиционирования продукта или услуги на рынке и повышению конкурентоспособности компании. Она помогает более эффективно адаптироваться к изменениям в окружающей среде и быстрее реагировать на потребности клиентов.

7 задач отдела маркетинга -- Как построить маркетинговый отдел?

ПОСТРОЕНИЕ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА: ТОП-7 ШАГОВ / Отдел Интернет-Маркетинга и Лидогенерации

14 трендов маркетинга 2024 года / Ловим тренды, пока не поздно!

Урок 8. Организационная структура маркетинговых служб предприятия

Как построить отдел маркетинга? Как создать мощный и эффективный маркетинг отдел в компании?

МАРКЕТИНГ - ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр Белгороков