СТРУКТУРА ПРОДУКТА В МАРКЕТИНГЕ

Структура продукта в маркетинге - это архитектура, компоненты и организация продукта, которая определяет его функциональность, характеристики и предлагаемую ценность для потребителя. Знание структуры продукта позволяет маркетологам понять, как продукт может быть эффективно маркетингован и представлен на рынке.

Структура продукта включает в себя несколько основных элементов:

1. Основные характеристики продукта: это физические и функциональные атрибуты товара или услуги, такие как размеры, форма, цвет, возможности, производительность и прочие.

2. Уникальные продуктовые преимущества: маркетологи должны определить, что делает их продукт уникальным и какие преимущества он предлагает по сравнению с конкурентами. Это может быть инновационная технология, высокое качество, удобство использования или что-то другое, что привлечет и удержит клиентов.

3. Упаковка и дизайн: они играют важную роль в успешном маркетинге продукта. Привлекательная упаковка и дизайн могут помочь выделить продукт среди конкурентов и привлечь внимание потребителей.

4. Расширенные услуги и дополнительные компоненты: некоторые продукты могут быть дополнены дополнительными услугами или компонентами. Например, гарантия продукта, техническая поддержка, обучение клиентов, аксессуары и т.д. Это позволяет создать дополнительную ценность для потребителя и удовлетворить их потребности в полной мере.

5. Ценовая стратегия: структура продукта также включает в себя ценовую политику. Маркетологи должны определить, какую цену будут устанавливать за продукт, чтобы она отражала его ценность для потребителей и была конкурентоспособной.

В то же время, структура продукта может варьироваться в зависимости от типа товара или услуги, особенностей рынка и потребностей целевой аудитории. Правильно спроектированная структура продукта важна для успешного маркетинга и достижения поставленных целей.

МАРКЕТИНГ - ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр Белгороков

Гайд по дорожной карте продукта и продуктовой стратегии: AARRR метрики, Юнит-экономика, Lean Canvas

От запуска до рынка: как взаимодействуют продукт и маркетинг

Основы маркетинга - Филип Котлер

Отдел маркетинга: KPI, структура, процессы, автоматизация, зона ответственности.

Product-менеджмент: этапы создания продукта

Кто такой Product Marketing manager? позиционирование продукта и маркетинговые исследования

90 % маркетологов не знают маркетинговых стратегий! -- Стратегическое маркетинговое планирование