СТРУКТУРА ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Структура интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) представляет собой комплексный подход к планированию и реализации маркетинговых стратегий, объединяющий различные инструменты коммуникаций для достижения максимального воздействия на целевую аудиторию.
Основными компонентами структуры ИМК являются:
1. Реклама: рекламные сообщения и кампании, проводимые с использованием различных медиа-каналов для привлечения внимания и формирования имиджа бренда.
2. Отношения с общественностью (PR): создание и поддержка положительного образа компании через связи с общественностью, медийные отношения, организацию мероприятий и коммуникацию с заинтересованными сторонами.
3. Прямой маркетинг: использование персонализированных коммуникаций для прямого взаимодействия с потребителями, таких как прямая почтовая рассылка, электронная почта, SMS-сообщения и телефонные звонки.
4. Продажи посредством стимулирования спроса: создание акций, скидок, бонусных программ и других мероприятий, направленных на стимулирование продаж и удержание клиентов.
5. Личные продажи: прямое взаимодействие продавцов с клиентами для продвижения продуктов или услуг, проведения продаж и установления долгосрочных отношений.
6. Маркетинговые коммуникации в интернете: использование онлайн-каналов, таких как веб-сайты, социальные сети, контент-маркетинг и поисковая оптимизация, для привлечения и взаимодействия с целевой аудиторией.
Все эти компоненты взаимодействуют и работают синергетически, создавая единое и целостное впечатление о бренде и продукте.
Интегрированные коммуникации. Введение
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
Организационная структура: что это такое и для чего она нужна? - Бизнес Конструктор
Отдел маркетинга: KPI, структура, процессы, автоматизация, зона ответственности.
С чего начать маркетинговую стратегию. Илья Балахнин о прибыли и разработке стратегии.
Основы интегрированных коммуникаций
8.1. Основы маркетинговых коммуникаций
14 трендов маркетинга 2024 года / Ловим тренды, пока не поздно!
Стратегический маркетинг. Лекция 31. Стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций
