МОДЕЛЬ ПОРТЕРА МАРКЕТИНГ

Модель Портера в маркетинге, разработанная известным стратегическим консультантом Майклом Портером, представляет собой аналитический инструмент, помогающий оценить конкурентную среду и разработать стратегию для достижения конкурентного преимущества.

Модель состоит из пяти сил, влияющих на конкурентную интенсивность в отрасли: угроза новых конкурентов, сила покупателей, сила поставщиков, угроза замены и степень конкуренции внутри отрасли. Понимание этих факторов позволяет компаниям определить свою позицию в маркетинговой среде и разработать стратегию, основанную на управлении этими силами.

Угроза новых конкурентов описывает вероятность входа новых компаний на рынок и конкуренцию существующих игроков. Сила покупателей и поставщиков определяет их влияние на цены и условия сотрудничества. Угроза замены указывает на возможность замены продукта или услуги альтернативными решениями. Степень конкуренции внутри отрасли описывает интенсивность соревнования между компаниями.

Понимание этих сил и их взаимодействия помогает оценить привлекательность и перспективы отрасли, а также определить потенциальные стратегические возможности. Компании могут использовать модель Портера для выявления своих сильных и слабых сторон, а также для разработки стратегий, направленных на управление конкурентными факторами.

Однако следует помнить, что эта модель не является универсальным решением для всех ситуаций, и ее эффективность может зависеть от особенностей конкретной отрасли и рынка. Компании должны адаптировать модель Портера к своим условиям и учитывать другие факторы, влияющие на их бизнес.

5 КОНКУРИРУЮЩИХ СИЛ ПОРТЕРА - Разработка стратегии для компаний

7 видов маркетинга в одном выпуске -- Типы маркетинговых стратегий

Модель Портера

45 Модель Портера Лоулера

90 % маркетологов не знают маркетинговых стратегий! -- Стратегическое маркетинговое планирование

14 трендов маркетинга 2024 года / Ловим тренды, пока не поздно!

Три конкурентные стратегии Портера

Взлом маркетинга - Фил Барден

Модель 5 конкурентных сил Майкла Портера