МОДЕЛЬ ГУТМАНА МАРКЕТИНГ
Модель Гутмана в маркетинге - это концептуальный фреймворк, разработанный профессором Исраэлем Гутманом. Она служит основой для систематического анализа и разработки маркетинговых стратегий.
Модель Гутмана включает пять основных элементов:
- Ценность: определение ценности, которую продукт или услуга предоставляет потребителю. Это может быть как функциональная, так и эмоциональная ценность.
- Издержки: учет издержек, связанных с приобретением и использованием продукта или услуги. Обычно этот аспект включает финансовые, временные и энергетические расходы.
- Конкуренты: анализ конкурентной среды и определение преимуществ и угроз, создаваемых другими участниками рынка.
- Контекст: учет внешних факторов, которые могут повлиять на восприятие продукта или услуги потребителями, такие как социокультурные и экономические тенденции.
- Коммуникация: определение эффективных способов коммуникации с целевой аудиторией, чтобы передать сообщение о ценности продукта или услуги.
Модель Гутмана помогает маркетологам понять потребности и предпочтения потребителей, определить конкурентные преимущества продукта или услуги, разработать целевые маркетинговые стратегии и эффективно коммуницировать с целевой аудиторией.
Всё, что нужно знать про КОНТЕНТ-ПЛАН -- Тренды продающего КОНТЕНТА
Основы маркетинга - Филип Котлер
7 видов маркетинга в одном выпуске -- Типы маркетинговых стратегий
90 % маркетологов не знают маркетинговых стратегий! -- Стратегическое маркетинговое планирование
Как мы увеличили эффективность привлечения за счёт предиктивной классификации - Ирина Гутман, Авито
7 задач отдела маркетинга -- Как построить маркетинговый отдел?
Креативное управление рекламными проектами. Мастер-класс от Карины Волковой
