МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ПО КОТЛЕРУ

Маркетинговая среда по Котлеру представляет собой совокупность внешних и внутренних факторов, которые оказывают влияние на маркетинговую деятельность организации. Внешняя среда включает в себя экономические, социокультурные, политические и технологические факторы, а также конкурентную среду. Внутренняя среда связана с ресурсами, возможностями и ограничениями самой организации.

Экономические факторы в маркетинговой среде могут включать имеющийся уровень доходов, инфляцию, безработицу и инвестиции. Социокультурные факторы включают в себя ценности, убеждения, образ жизни и демографические характеристики целевой аудитории. Политические факторы, такие как законодательство и правительственные регуляции, также являются важными влияющими факторами.

Технологический прогресс имеет огромное влияние на маркетинговую среду. Быстрое развитие интернета, социальных медиа и электронной коммерции привело к изменениям в способах продвижения товаров и услуг. Конкурентная среда состоит из других организаций, которые предлагают аналогичные продукты или услуги.

Внутренняя маркетинговая среда включает структуру организации, ее культуру, ресурсы и процессы. Например, организационная структура может быть централизованной или децентрализованной, что влияет на принятие маркетинговых решений. Культура организации определяет ценности и нормы, которые влияют на верования и поведение сотрудников в отношении маркетинга. Ресурсы, такие как финансы, персонал и технологии, также являются важными для маркетинговой деятельности.

Понимание маркетинговой среды по Котлеру помогает организации анализировать внешние и внутренние факторы, определять возможности и угрозы, а также разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии. Регулярный мониторинг среды и ее изменений является важной частью успешного маркетинга в современном бизнесе.

Основы маркетинга - Филип Котлер

Маркетинг. Маркетинговая среда.

14 трендов маркетинга 2024 года / Ловим тренды, пока не поздно!

10 смертных грехов маркетинга (Филип Котлер)

63 убийственные маркетинговые стратегии (Разбор книги за 18 минут)

Психология денег. Уроки богатства, жадности и счастья - Морган Хаузел

4. Маркетинговая среда компании: характеристика субъектов, объектов и факторов

Основы маркетинга - Филип Котлер

Ставим цены правильно. Советы, как не продавать дешево