МАРКЕТИНГОВАЯ БЛИЗОРУКОСТЬ ПРИМЕРЫ РОССИЙСКИХ КОМПАНИЙ

Маркетинговая близорукость - это ситуация, когда компания ориентируется только на краткосрочные победы в маркетинге, игнорируя долгосрочную стратегию и взаимоотношения с клиентами. Несмотря на то, что на первый взгляд такая тактика может принести некоторые выгоды, в конечном итоге она может нанести ущерб бренду и отношениям с клиентами.

Несколько примеров маркетинговой близорукости можно найти среди российских компаний:

1. Компания X, основываясь только на быстром увеличении продаж, решила драматически снизить цены на свои товары, привлечь клиентов большими скидками и акциями. В результате, хотя компания получила краткосрочный прирост продаж, это привело к снижению стоимости бренда, и клиенты начали воспринимать товары как недорогое и низкокачественное предложение.

2. Компания Y провела агрессивную рекламную кампанию, обещая клиентам невероятные выгоды без указания ограничений и скрытых условий. В результате, массовое привлечение клиентов привело к невыполнению обещаний и негативному отношению к бренду компании. Это также повлекло за собой утечку доверия и ухудшение отношений с клиентами.

3. Компания Z ставит приоритет на краткосрочные продажи, игнорируя инвестиции в развитие новых продуктов или улучшение качества существующих. В итоге, бренд потерял конкурентоспособность на рынке, так как конкуренты предложили более инновационные и лучшие товары.

Маркетинговая близорукость может привести к нежелательным последствиям для российских компаний. Чтобы избежать этого, важно разработать долгосрочную маркетинговую стратегию, сфокусированную на удовлетворении потребностей клиентов и создании прочных отношений с ними.

САМЫЙ ПОЛНЫЙ БЕСПЛАТНЫЙ КУРС ПО SMM: введение, разбор площадок, тренды СММ

Лучшее видео по маркетингу в истории - Маркетинговая стратегия Apple от Стива Джобса

МАРКЕТИНГ - ЭТО ПРОСТО. Маркетинг простыми словами. Александр Белгороков

7 видов маркетинга в одном выпуске -- Типы маркетинговых стратегий

63 убийственные маркетинговые стратегии (Разбор книги за 18 минут)

B2B Маркетинг в России и в Европе: сходства и различия

Основы маркетинга - Филип Котлер

Маркетинговая близорукость: как из-за неё Kodak потерял рынок, а Netflix, наоборот, завоевал