КАЧЕСТВЕННЫЕ И КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Качественные и количественные маркетинговые исследования представляют собой две взаимосвязанные методы сбора и анализа данных, используемые для изучения рынков, потребителей и конкурентов. Эти исследования играют важную роль в разработке стратегий маркетинга и помогают компаниям принимать обоснованные решения на основе фактической информации.

Качественные исследования нацелены на понимание глубинных мотиваций и взаимосвязей потребителей. Они позволяют получить качественную информацию о предпочтениях, ожиданиях и поведении целевой аудитории. Методы качественных исследований включают глубинные интервью, фокус-группы и наблюдение за поведением потребителей.

Количественные исследования, напротив, основаны на сборе больших объемов данных, чтобы получить объективные и обобщенные результаты. Они позволяют оценить численные показатели, такие как размер рынка, доли рынка, уровень удовлетворенности клиентов и эффективность маркетинговых кампаний. Количественные методы исследований включают опросы, анкетирование и анализ статистических данных.

Оба вида исследований имеют свои преимущества и ограничения. Качественные исследования помогают понять глубинные мотивации и взаимосвязи потребителей, а количественные исследования предоставляют более объективные и обобщенные данные. Часто эти два метода комбинируются для получения более полной картины.

Качественные и количественные маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью стратегического планирования и принятия решений в области маркетинга. Они помогают компаниям улучшить свои продукты и услуги, лучше понять свою аудиторию и оставаться конкурентоспособными на рынке.

Как проводить маркетинговые исследования? Основные виды и методы маркетинговых исследований. (2022)

Маркетинговая стратегия на основе Customer Journey Map и анализа данных о клиентах. Илья Балахнин.

Качественные или Количественные Маркетинговые Исследования - Как Выбрать Метод Исследования

90 % маркетологов не знают маркетинговых стратегий! -- Стратегическое маркетинговое планирование

Как проводить UX-тесты. Мой опыт.

DesignSpot Talk #54: качественно про количественные исследования

Как миксовать качественные и количественные исследования, чтобы получать больше инсайтов

7 видов маркетинга в одном выпуске -- Типы маркетинговых стратегий

Качественные и количественные методы в UX: как получить и интерпретировать результат - Юрий Шеваров

4.2. Качественные и количественные маркетинговые исследования