АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

Ассортиментная политика в маркетинге - это стратегия управления ассортиментом товаров и услуг, которую компании применяют для достижения конкурентных преимуществ и удовлетворения потребностей своих клиентов.

Основная цель ассортиментной политики состоит в том, чтобы предложить широкий выбор товаров и услуг, соответствующих потребностям различных сегментов рынка. Компании стремятся определить оптимальный ассортимент, который удовлетворит потребности клиентов, учитывая их предпочтения, ценовую категорию, качество и другие факторы.

Планирование ассортимента включает анализ спроса, конкурентной среды, рыночных трендов и потребительских предпочтений. Компании также учитывают свои возможности производства, поставок и управления запасами для удовлетворения потребностей рынка.

Ассортиментная политика включает такие вопросы, как ширина ассортимента (количество товарных позиций), глубина ассортимента (варианты внутри каждой товарной позиции), длина ассортимента (количество альтернативных товарных групп), а также ассортировка товаров по категориям и брендам.

Современные компании используют различные стратегии ассортиментной политики, включая широкий ассортимент, узкий ассортимент, специализацию, дифференциацию и другие. Выбор стратегии зависит от целей компании, рыночной позиции, конкурентного окружения и потребностей клиентов.

Ассортиментная политика в маркетинге играет важную роль в формировании восприятия бренда, удовлетворении потребностей клиентов, развитии конкурентных преимуществ и увеличении продаж. Правильное управление ассортиментом помогает компаниям успешно конкурировать на рынке и обеспечивает повышение лояльности клиентов.

14 трендов маркетинга 2024 года / Ловим тренды, пока не поздно!

Что такое ассортиментная матрица и для чего она нужна? (0+)

Товарная политика предприятия. Ассортимент и товарная номенклатура товаров.

Стратегический маркетинг. Лекция 28. Ассортиментная стратегия

Маркетинг для бизнеса. Анализ ассортиментной политики компании.

Как ассортиментная политика влияет на прибыль компании?

Основы маркетинга - Филип Котлер

АГБК Таубалдиева У. С., Товарная политика в маркетинге

7 видов маркетинга в одном выпуске -- Типы маркетинговых стратегий